贺岁档9部国产大片超前前瞻
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随着昨天《芳华》正式官宣回归，今年贺岁档的整体格局已经基本确定。
《雷神》、《正义联盟》收官11月票房市场，整个12月份目前则有超过40部影片上映。中大体量的国产片均定档贺岁，不仅带来贺岁档激烈的竞争局势，也使11月底至12月初几乎接近国产大片真空状态。
昨日还有一则消息被小伙伴们刷屏，那就是全年票房突破了500亿，犀牛娱乐预计到年底将达到550亿左右（去年年度票房为455亿）。但是要注意的是，今年的统计是包含了服务费的综合票房，如按照过去的口径，目前不含服务费的票房数字为470亿。
贺岁档的概念要追溯到2010年之前，这个档期和其它如五一档、春节档、暑期档的根本区别在于：一般档期均以假日消费为根基，而贺岁档则是一个贯穿春节前近一两个月的“伪档期”，在贺岁档中，除了圣诞和元旦的节日需求旺盛，其它延长出的时间都和其他普通档期并无差别。
贺岁档的来源是因为早期影片内容的匮乏，优质影片稀缺，以冯小刚为代表的年末电影逐渐培养了观众“贺岁看电影”的习惯，而多年过去，随着优质影片的丰富，国民观影频率的提升，看电影这件事已经和“贺岁”的关联越来越弱，它变的更日常。
当大势改变的时候，我们很难用一个概念去改变观众的意志，这也是很多从业者没有意识到的问题。当然，对优质内容而言，圣诞和元旦依然是一个很好的选择，但是对于盲目跟风的影片、对于竞争力不足的影片，拼杀“贺岁档”可能是一个巨大的陷阱。
以去年为例，张艺谋被寄予厚望的中美超级大片《长城》最终只收获不到12亿；众星云集的《摆渡人》更是差评无数，连5亿都不到。这两部片使得整个12月缺乏大体量国产片的支持，为16年划上了不太完美的句号。
而去年贺岁档超出预期的黑马有三部：《血战钢锯岭》、《你的名字。》和《情圣》。其中前两部均为引进片。
接下来犀牛娱乐就前瞻今年贺岁档较有竞争力的几部国产影片：
《奇门遁甲》12月15日：导演袁和平、监制徐克，主演大鹏、倪妮、李治廷、周冬雨等主演。
作为贺岁档打头阵的影片，主创班底绝对是一线阵容，也是乐视影业经历巨大风波后首部发行的大制作影片。
深陷泥潭的乐视系情况不用多说，受到牵连的乐视影业的成绩较往年同样有较大的滑坡，不仅注入上市公司遥遥无期，并且全年至今只有一部《冈仁波齐》超出预期票房过亿，业绩恐怕要寄更多希望于这部《奇门遁甲》。
从今年的市场来看，观众的信任感已经变得越来越难以取得。袁和平作为导演的执导能力和片名的困惑可能让一部分观众犹豫，好在徐克的背书又为影片扳回一局。
很多人并不清楚片名的含义，而片名往往是带给观众最直观的印象，会传递给观众这部影片的类型气质、包含元素，观众能看到什么样的场景，这种预期是促使观众买票的基本诉求，在这一点上无疑是影片宣发需要迈过的一道坎，
《芳华》12月15日：导演冯小刚，主演黄轩等。
从去年的《我不是潘金莲》到今年的《芳华》，冯导的影片在定档路上命运多舛，经历了撤档风波，但《芳华》也积累了更大的群众关注度。
目前已确认定档12月15日，虽然档期调整给宣发工作带来不少的影响，但福祸相依，未尝不是一件好事。
回顾国庆档的惨烈竞争，华谊的《芳华》在调档前的预售和排片均难以进入国庆档前三的阵营，而《羞羞的铁拳》砍下了半壁江山，一家独大，国庆的几部影片口碑均在平均线以上，越是优秀影片聚集，尾部影片在开画不利的情况下靠口碑突围越是一件难事。
以《缝纫机乐队》为例，是档期内典型的低开高走突围，但是同档影片品质均不弱，拉低了口碑的对比，逆袭之路艰难缓慢，最终4.5亿收官。
《芳华》作为贺岁档最受深度影迷关注的影片之一，加上足够差异化的类型和不错的口碑，将会远超其原本在国庆档的境遇。而该片届时的话题性同样可以极大助力影片的市场表现。
《心理罪之城市之光》12月待定：导演徐纪周，主演邓超、阮经天、刘诗诗等。
这同样是一部原定国庆档但受到审查影响的影片。《心理罪》作为首屈一指的由网剧衍生而来的犯罪IP，在李易峰版《心理罪》上映时已经获得了足够的验证，虽然豆瓣评分只有5.1分，但票房达到了3亿。
这部《城市之光》在邓超+原著作者的组合加持下，市场潜力会远超过上一部。从目前犀牛娱乐得到的消息来看，影片依然会在2017年上映，影院里也陆续出现了“贺岁见”的物料。
《妖猫传》12月22日：导演陈凯歌，主演黄轩、张雨绮等。
本片的主要卖点是陈凯歌导演，虽然前作《道士下山》（豆瓣5.4分，猫眼6.6分）口碑不佳，但整体票房走势还算中规中矩，并未出现断崖式下跌，首周票房2.3亿，总票房4亿，属于普通走势，口碑的巨大争议一定程度上也带动了一些热度。
同样作为古装奇幻类型的《妖猫传》，大制作和精美的画面使得该片不缺少映前的大量关注，观众对陈凯歌导演的信任度是本片开画票房的重要因素，而后续走势则完全取决于陈凯歌此次的作品是否能符合普通观众理解能力和审美能力，这也是我们稍微担心的地方。
《妖猫传》注定不乏业内人的关注，可能是贺岁档影评圈讨论热度最高的影片，而普通观众用脚投票的选择还有待观察。
《机器之血》12月22日：导演张立嘉，主演成龙、罗志祥等。
成龙大哥作为高产演员，近几年票房产出持续稳定，《绝地逃亡》、《铁道飞虎》、《英伦对决》均在5亿以上产出，春节档的《功夫瑜伽》则以17亿票房一举夺得档期冠军。
成龙电影的特点是观众年龄层普遍偏高，这也导致其在微博新媒体上的热度、互联网票务平台上的热度、想看、关注度会低于其他影片。在观众购票的决策环节，成龙这个金字招牌绝对是当下国内男演员中票房号召力的翘楚。
预计随着影片上映的临近，影片的热度和预售将持续走高。动作、硬汉、枪战等气质也让《机器之血》在下沉城市具有更强的渗透力。
但是该片目前的热度极低，猫眼的单日想看增长数还未过千，使得和其本身的大片定位十分不符。另外，国内新人导演的水准令人担心，能否达到成龙近年来的平均口碑水准成疑，这是影片最大的风险。
《前任3》12.29：导演田羽生，主演韩庚、郑凯等。
《前任》系列前两部累计拿下3.8亿票房，首部以600万开画票房最终取得1.3亿票房，曲线可谓强势的黑马走势。
系列影片在观众的信任度和认知度上都具有相当的优势，而在编剧公司新圣堂的加持下，华谊本系列作品的口碑和市场卖点都比较稳定，目前在元旦众多影片中也处于热度领先，继第二部郑凯单独出演后，《前任3》迎来了韩庚的回归。
与《妖猫传》《机器之血》《心理罪城市之光》不同，《前任3》类型的加分也让其更加契合元旦档期，预计有可能成为29号的票房冠军，以系列作品的品质来看，也是元旦冠军的有力争夺者。
《二代妖精》12.29：导演肖洋，主演冯绍峰、刘亦菲等。
《二代妖精》现代都市题材的奇幻类型，在近两年院线电影中非常少见，陈国富监制和工夫制作，为影片的品质感增加了极大背书。
类型创新的影片在如今的市场环境中获得了越来越多的机会，而且在网络文学和网剧市场中，现代都市奇幻一直有着非常主流的影响力，也培养了相当大的一批忠实消费者。
《二代妖精》塑造了一个全新的世界观，是整个贺岁档最有新意的一部，这类影片能否在院线市场中杀出也令人充满期待。
《妖妖铃》12.29：导演吴君如，监制陈可辛，主演沈腾、岳云鹏等。
吴君如自带的港式喜剧气质给这部影片定下了基调，陈可辛和吴君如的夫妻组合可谓赚足了业内眼球，主演沈腾是现今最顶级和具有票房号召力的演员之一，开心麻花作为本片的第二出品方也给观众信心层面加分不少。
港式鬼怪类喜剧曾经风靡一时，包括《开心鬼》系列、《回魂夜》等等，本片主创团队也是具有差异化的受众覆盖，既有沈腾、岳云鹏这样的人气演员，也有papi酱这样的网红，还有张译这样的演技派加盟。
贺岁档前后缺少港片，而港片在内地市场近年来以动作犯罪为主，港式喜剧更是少见，《妖妖铃》不仅是贺岁档的一只奇军，陈可辛监制也向来是品质保障。
《解忧杂货店》12.29：导演韩杰，主演王俊凯、迪丽热巴等。
作为东野圭吾最热门的IP之一，《解忧杂货店》对书粉的吸引力，不在于剧情，而在于谁来演绎。对非书粉来说，IP本身提供了较好的文本保障。
影片使用了王俊凯和迪丽热巴这样的流量型卡司，以年轻观众为主要定位的市场策略可见一斑，但在当前市场环境中，这同样是最大的隐忧。
东野圭吾作品改编的《嫌疑人x的献身》在清明档期以4亿票房夺得档期冠军，《解忧杂货店》作为东野圭吾最特别的一部作品，韩杰导演能否拍出悬疑的质感是令人期待的。
综合来看，《奇门遁甲》+《芳华》将率先开启国产大片在贺岁档的征程，此后则是《妖猫传》+《机器之血》两部拥有较成熟受众的作品，而此后的元旦档竞争最为激烈，除了《断片之险途夺宝》传言口碑不佳之外，《二代妖精》、《妖妖铃》、《前任3》、《解忧杂货店》四部片均具有不错的实力和卖相，可能还需要更多看片才能下定论谁能夺冠。
整体来看，今年贺岁档的影片整体品质和丰富度都比去年强大不少，预计圣诞+元旦票房有望比去年增长40%以上，全年票房将达到550亿左右。
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